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与景区共生,雅阁璞邸酒店定义新文旅

  近几年,在政策引导和消费升级的巨大推动力下,文旅地产成为刚需,更成为了旅客和产业运营者共同的“诗和远方”。澳州最负盛名的雅阁酒店集团旗下雅阁璞邸品牌,凭借“一家店改变一座城”的魄力,打造了一个又一个新文旅样本,成为高净值用户的品质之选。

  一店一故事,打造轻奢体验

  雅阁酒店集团是澳洲规模最大的酒店管理集团,到2019年底,雅阁酒店集团在中国二三线城市已经分布上百家高星级酒店,成为越来越多城市“经济水平的风向标”。雅阁璞邸诞生于2008年,为雅阁酒店集团旗下轻奢精品酒店品牌。该品牌以“一店一故事,住在时光里”为理念,将酒店设计与当地文化充分融合,用生活方式讲述当地故事,意在为客人制造不期而遇的惊喜。

  位于国家4A级旅游景区的镇江西津渡雅阁璞邸酒店,便以津渡文化为主体,打造成为首家中国渡口文化主题酒店。依附于云台山麓而建的民国风情酒店建筑群,纯粹而精致,私密而与众不同。来过这里的游客总会惊喜发现,此处隐匿于城市喧嚣之外,外围景观犹如山林间自然生就,站在宽阔的观景阳台上可以饱览绝美的山林与花园,享受大自然的和谐与静谧。“千年古渡,百年老街”,西津渡古街是镇江历史文化名城的“文脉”所在。在雅阁璞阁酒店,游客除了独具品味的居住和服务体验,更加难以忘怀的是渡口的历史风情。

  在距镇江不到200公里的湖州,红木房雅阁璞邸酒店便又是另一种“画风”。酒店坐落于钟灵毓秀的南太湖畔,与上海、苏州、杭州毗邻,是江南第一家庭院式全红木装饰的主题酒店,也是南太湖第一家浙江省金树叶级绿色旅游饭店。2019年,湖州红木房雅阁璞邸酒店被浙江省文化和旅游厅评定为金鼎级特色文化主题酒店。精致而典雅的现代风格与古朴温润的红木完美融合,既有江南水乡的韵味,又不失现代生活的舒适享受,凭窗远眺,湖光山色,尽收眼底。可见,以红木为特色的园林文化是该酒店主打的卖点之一。

  在旅游胜地大理古城,自然也少不了雅阁璞邸酒店的身影。大理星月湾雅阁璞邸酒店毗邻著名旅游风景区洱海湖畔,位于大理公馆高档别墅群内,融入了十八溪及当地人文景观元素,内景观与大理著名的旅游景观遥相呼应,呈现了大理特有的情怀。

     中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩曾表示,“IP、文创、讲故事对于文旅行业的重要性显著,未来的经济也将是讲故事的经济。没有这些文化创意的话,酒店业态很难发展。”发现故事、讲好故事,正是每一处雅阁璞邸酒店的独特魅力所在。

  与景区共生,定义新文旅

  如果说景区故事的融入,让璞邸有了与游客对话的灵魂,那么在当地的协同发展,让璞邸有了与景区共生的根基。

  在文旅融合站上国家层面后,地方性政府不断加速推进本土化文旅融合。以湖州红木房雅阁璞邸酒店为例。该酒店投资2.3 亿元,为“浙商回归”项目。早在酒店新张之际,澳洲驻沪总领馆商务领事Mr. Dane Richmond便表示,雅阁酒店集团是澳洲驻中国发展最快的酒店管理集团,而湖州人杰地灵,作为旅游正在发展中的城市,雅阁酒店集团的到来必将带动湖州旅游发展。对此,雅阁酒店集团中国区CEO张黎明亦表示,雅阁璞邸酒店将努力为加快湖州国际化发展步伐,提升湖州太湖旅游度假区的区域竞争力、旅游品牌知名度做出积极贡献。

  投桃报李,酒店与景区的共生,正在不断的交流融合中升温。据悉,湖州红木房雅阁璞邸酒店开业两年以来,多次开展艺术文化鉴赏活动,积极推广红木为重点的园林文化,同时也大力推介湖州当地美食、工艺品等文旅产品。2019年,湖州进入中国旅游业最发达城市排行榜全国前30,这正是包括雅阁酒店集团在内的湖州文旅业态协同发展的成果。

  在湖州的成就只是一个缩影。新年伊始,西津渡便喜提“城市中央休闲区”荣誉称号。该称号由全国休闲标准化技术委员会和江苏省旅游协会联合授予。据悉,城市中央休闲区的创建,更注重打造体验式服务,提供旅游文化产品。未来西津渡将对街区进行优化布局,将西津渡的人文景观和自然景观和谐融通,体现城市人文、自然景观的特色。这一点与雅阁璞邸的品牌理念及发展方向不谋而合。

  对于雅阁的发展,张黎明曾说过:守正出奇,做有机生长的长青品牌。对于正,他的解释是,作为酒店管理公司必须秉承一个原则——创造价值,为业主、客人、员工和社会创造价值。“只有创造价值,企业才有存在的价值,才不会被市场抛弃。”正是基于这一原则,雅阁璞邸探索出“酒店+景区”的共生模式,重新定义了文旅酒店。

  专家指出,在文旅产业高速发展的当下,文旅酒店项目不再是单纯的酒店项目,很多时候也不能单独考察盈利指标,更要做到配合酒店所在地的其他业态协同发展。借助一个个文旅样本,雅阁璞邸酒店树立了更加鲜明的个性,为游客带来惊喜的同时,也为行业提供了宝贵的借鉴意义。