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君亭推高端酒店品牌挤进亏损市场

       日前,浙江君亭酒店管理股份有限公司宣布在中国启动并快速发展Pagoda Hotels 品牌,这是君亭酒店首家高端定位的酒店品牌,意欲抢占高端酒店市场。

       资料显示,君亭酒店成立于2007年,于今年3月正式挂牌新三板。起初君亭酒店定位为中端精选有限服务品牌,Pagoda Hotels是君亭推出的第二大品牌,定位高端精选有限服务品牌,针对高端中产阶层商务及休闲的需求,与原有的中端定位的君亭酒店形成差异互补。2013年,君亭正式推出在海外的首家酒店 Pagoda Resort & Spa,酒店位于西澳大利亚南珀斯。此次君亭将海外品牌重新引入了国内,计划进军高端酒店市场。

       此前,君亭酒店在国内的酒店品牌为中端品牌君亭酒店。据2016年半年报,君亭酒店上半年营收达1.5亿元,同比增长18.83%;净利润1892万元,同比微增0.34%。上半年内,君亭酒店已开业及待开业项目共32家,客房总数超过5000间,其中已开业酒店的平均出租率为67.3%,平均房价434.03元,平均Revpar为292.12元/间。

       值得注意的是,在2016年1-6月间,君亭酒店已申请办理“Pagoda”、“君亭尚品”、“君亭别院”商标,共涉及23大类注册项目。据了解,君亭尚品为君亭酒店针对三线城市20-40岁需求个性化服务群体的时尚酒店品牌。可以看出,君亭酒店目前正在酝酿品牌扩张。

       但就目前的布局来看,君亭酒店仍在持续布局长三角,目前南京项目拓展已基本完成沿秦淮河酒店部落布局。而在此次Pagoda Hotels发布时,君亭酒店方面也强调,君亭酒店将继续聚焦于中高端精选酒店的市场定位,深耕长三角,布局全国重点城市,提升并加速公司在中高端精选酒店领域的发展。

       然而有业内人士指出,目前国内高端酒店市场随着地产开发和旅游市场的逐渐成熟,供应已经趋于饱和。国家旅游局发布的数据显示,2015年全国五星级饭店平均营业收入下滑了5.38%,利润总额19.02亿元;四星级饭店平均营业收入下滑1.85%,利润总额为-32.74亿元。

       而君亭酒店管理公司执行总裁甘圣宏也曾明确表示:“近两年,酒店的日子过得非常地不好。2013年中国的饭店业,酒店全行业亏损30亿元,各种新形态的酒店大量的挤压了传统星级酒店的市场,传统的酒店业其实已经受到了非常多的影响。”

       君亭酒店迎回海外品牌布局高端市场,显然也将遇到同样的问题。但君亭酒店对国内高端市场的态度仍然非常乐观。君亭酒店方面称,随着国内消费者收入提高和消费观念改变,市场对高端酒店需求的增长有目共睹。

       君亭董事长吴启元表示:“PagodaHotels品牌回归中国,将全力助推君亭在高端精选酒店领域的发展,加速实现君亭品牌的大规模扩展,抢占被日益庞大的中国消费市场和崛起中的高端中产阶级消费者。”